La publicidad en radio es un medio ideal para campañas masivas de mucha frecuencia, sin hacer grandes inversiones en producción. Además, permite una gran segmentación.
El secreto radica en que es un medio ágil, barato de producir, inmediato, masivo y es el único medio que permite al usuario hacer otras cosas mientras lo consume.
Campañas de Publicidad en Radio
Centrándonos en el sector de la publicidad, la radio es uno de los soportes por excelencia; actualmente es el cuarto medio en penetración en los hogares, aunque su audiencia es prácticamente la misma de internet y exterior. Ha crecido notablemente en los últimos 8 años pasando de un 53% de penetración en 2007 a un 60,4% en 2015, permite una gran segmentación tanto en el perfil del oyente como en la segmentación geográfica. Además resulta idóneo, como hemos dicho, para campañas masivas de mucha frecuencia, en las que no es necesario hacer grandes inversiones en producción.
Publicidad en radio en la Costa del Sol
Por supuesto, también podemos segmentar por nacionalidades. En zonas como la Costa del Sol en las que residen muchos extranjeros que no entienden nuestro idioma, han nacido emisoras de diferentes nacionalidades que informan a los residentes en su lengua de origen. Estas emisoras de radio son un gran vehículo para llegar a ese público tan interesante y con tanto poder adquisitivo: los extranjeros que fijan su residencia en la Costa del Sol para disfrutar de su retiro dorado.
Analizamos algunos datos actuales, para los amantes de las cifras ;-):
- La audiencia de lunes a viernes es de 25.208.000 oyentes, un 1% más si lo comparamos con la ola pasada, y un 1,7% si la comparativa es con el mismo periodo del año anterior.
- La radio generalista consigue 12.294.000 oyentes; sube en torno a un 3% su audiencia, tanto respecto al dato de la ola anterior como al mismo dato del 2015.
- La radio temática consigue una audiencia de 15.341.000 en laborables; dentro de éste tipo de radio, la radio musical se sitúa en 14.307.000 oyentes. Ambos tipos de radio mantienen prácticamente los mismos oyentes respecto a la anterior ola. Si se comparan estos datos con los del mismo periodo del año pasado, se puede comprobar cómo las audiencias de este tipo de radio suben en torno a un 2%.
Medio camaleónico
La publicidad en radio es el medio que mejor se ha adaptado a los cambios radicales que ha sufrido la comunicación en el último y siglo y concretamente en los últimos 25 años.
Cuando en los años 60 aparece la televisión parece que será el final de la Radio; cuando en los 90 aparece internet muchos volvieron a enterrarla… Pero no: la radio sigue tan viva y saludable como siempre. El secreto radica en que es un medio ágil, barato de producir, inmediato, masivo y es el único medio que permite al usuario hacer otras cosas mientras lo consume. Esto último no ocurre en ningún otro soporte, que suele requerir toda tu atención, como es la televisión , la prensa, internet…..Además, la radio es un medio con ese toque mágico de la lectura que permite imaginar lo que no ves…
Un medio de comunicación que nace a principios del siglo XX ( 1.904 ) y que empieza a emitir en España a través de Radio Ibérica de Madrid en 1.923, convirtiéndose hasta la llegada de la televisión en el medio de comunicación por excelencia.
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