«Actualización de contenido útil» update del algoritmo de Google de diciembre de 2022
Google sigue liderando el mercado de motores de búsqueda en España
El dominio de Google como el motor de búsqueda líder en España es indiscutible, con una cuota de mercado del 95,5%. Esto significa que la mayoría (casi la totalidad) de las búsquedas en Internet se realizan a través de Google, lo que lo convierte en un elemento crucial en la estrategia de marketing digital de cualquier empresa o sitio web.
Por lo tanto, cualquier cambio en el algoritmo de Google tiene un impacto significativo en la forma en que los sitios web se posicionan en los resultados de búsqueda, afectando directamente a su visibilidad, a la cantidad de visitas que reciben y a las potenciales transacciones de negocio en la web: carritos de la compra, envío de formularios, descargas de aplicaciones, etc.
Cambios en el algoritmo de Google
En diciembre de 2022, Google lanzó una nueva actualización de su algoritmo que afecta a la clasificación de los sitios web en sus resultados de búsqueda. Es la conocida como «El sistema de contenido útil de la Búsqueda de Google y tu sitio web», que abreviaremos como: «Actualización de contenido útil».
Como es habitual fue anunciado además por un tuit desde la red del pajarito:
The Dec. 2022 helpful content update was released Dec. 5, starting to become more visible today & will take about two weeks to fully roll out. It improves our classifier & works across content globally in all languages. Our help page explains more: https://t.co/MS7hbcBTsp
— Google Search Central (@googlesearchc) December 6, 2022
En este punto hay que considerar cómo trabaja el buscador Google:
- Rastrea y encuentra el contenido que suma a su índice de resultados. Hasta aquí podemos hablar de que Google crea un índice en bruto de todo lo que conoce que tienes en tu sitio web. Por lo tanto, lo primero que debes de hacer es que tu web sea fácilmente rastreable
- En un segundo paso clasifica el contenido que tiene indexado y es en este punto donde entra en juego la actualización de contenido útil con la que ahora trabaja el algoritmo para clasificarnos
¿Cómo afecta esta actualización a mi sitio web?
Esta actualización de contenido útil de diciembre de 2022 es distinta a la que se produjo en agosto de 2022 que estaba muy enfocada contra el spam.
El que tu sitio web pueda ser evaluado por Google como un sitio que tiene un número de URL que son de contenido poco útil, no significa que esas URL indexadas sean spam; pero está significando que probablemente te estás saliendo de tu nicho por el que pretendes estar clasificado en los rankings y por lo tanto la nota global de todas las URL de tu sitio web pierde fuerza respecto al nicho por el que pretendes ser clasificado. Clasificación que por otra parte es automática y Google la ejecuta en base a su cada vez más presente sistema de inteligencia artificial.
Esta actualización de contenido útil tiene como objetivo identificar sitios con cierto porcentaje de contenido poco útil y ajustar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Si Google determina que un sitio tiene mucho contenido de baja calidad, todo el contenido del sitio (no solo el contenido poco útil) tendrá menos probabilidades de tener un buen rendimiento en la búsqueda.
La clave está aquí:
Si se determina que un sitio tiene una cantidad relativamente alta de contenido poco útil en general, cualquier parte de su contenido (no solo el contenido poco útil) tendrá menos probabilidades de tener un buen rendimiento en la Búsqueda, ya que se dará por sentado que hay otros contenidos mejores para mostrar en otros sitios de la Web. Por este motivo, retirar el contenido que no sea útil podría mejorar el posicionamiento del resto de tu contenido.
Fuente oficial: http://bit.ly/3TQOxmR
Dicho muy simple: Si vendes neumáticos, habla de neumáticos, pero no del color Pantone negro que tiene el neumático, ni de temas que nada tengan que ver con el contenido que a fin de cuentas tú como usuario esperarías de una web de la que sólo quieres que, eso… que te venda un neumático.
¿Pero si he hecho todos estos años lo que Google quería de mí? ¡¿Por qué…?!
Buena pregunta. Te vamos a poner en contexto y, lo más importante, a darte soluciones.
Imaginemos que nos encontramos en la siguiente situación: Durante años he alimentado mi blog con contenidos tanto los propios de mi nicho como de, digamos, «los alrededores». Que he hablado de neumáticos y del color Pantone de los neumáticos y del sonido de los neumáticos y de otras tantas cosas de «los alrededores». Verdaderamente mi intención no era hacer spam, pero para llenar continuamente de contenidos he escrito sobre «temas varios» por aquello de no saturar ni cansar a mi audiencia. Y es más, lo hacíamos y a la gran G le parecía correcto, me indexaba y me clasificaba aquellas páginas que consideraba oportuno por un ranking X.
¿Qué trae de nuevo esta «actualización de contenido útil»? Pues que, si tu sitio web ha sido considerado por esta actualización como un sitio web con cierto número de contenido poco útil, ¡zas!… ahora de golpe notarás que todas las URL indiscriminadamente, aunque sean de contenido útil, vean degradado su ranking de clasificación.
Pasos a seguir si perdemos ranking por esta actualización
¿Te ha pasado? Tranquilo, no todo está perdido. Te contamos qué debes hacer:
1. Autoevaluar nuestro contenido
Es fundamental evaluar nuestro contenido para identificar qué podemos considera útil y qué no. Podemos guiarnos por estos criterios:
- Contenido útil: Relevante, bien redactado, bien estructurado y enfocado en el nicho de negocio o de información de la web
- Contenido poco útil: Irrelevante, escaso, mal redactado, con errores ortográficos, poca estructura y no enfocado en el nicho de negocio o de información la web
2. Curación de contenidos: Editar nuestro contenido poco útil
Para mejorar el rendimiento de nuestro sitio, debemos abordar el contenido identificado como poco útil. Algunas acciones a tomar incluyen:
- Revisar todos los posts publicados en el blog
- Detectar aquellos que puedan ser poco útiles
- Editar y/o eliminar los posts que no aprueben nuestra autoevaluación
- Trabajar en los enlaces internos tras los cambios. Es un momento ideal para aprovechar y mejorar nuestro link juice interno
- Gestionar redirecciones de los posts eliminados y la canonización de URL de los posts que estén canibalizando la posición de la página de contenido esencial que queremos posicionar. Es otra oportunidad de oro que podemos aprovechar al hacer esta autoevaluación
¿Cómo informar a Google de las actualizaciones de contenido?
Aunque Google rastrea e indexa automáticamente las actualizaciones de contenido, podemos acelerar este proceso utilizando Google Search Console:
- Inspeccionar las URL editadas
- Utilizar el botón «Probar la URL publicada»
- Solicitar la indexación del resultado de la prueba
- Y podemos aprovechar cuando terminemos todas las inspecciones de URL para actualizar nuestro sitemap.xml
¿Cuánto tiempo tardaré en ver los cambios?
Según el propio Google indica en la página oficial:
Los sitios identificados por este sistema pueden ver la señal aplicada durante varios meses. Nuestro clasificador está siempre en funcionamiento, lo que le permite monitorizar los sitios nuevos y los que ya había. Si determina que el contenido poco útil ha dejado de devolverse en los resultados a largo plazo, la clasificación dejará de aplicarse.
Fuente oficial: http://bit.ly/3lUuKGz
Luego si somos de aquellos que hemos detectado un relevante cambio de ranking de nuestras keywords desde diciembre de 2022 (incluso finales de noviembre) es que hemos sido afectados por esta actualización. Y si por ello hemos hecho una curación de contenidos de nuestro sitio web con el propósito de recuperar nuestro ranking, tenemos que considerar que hay que ser pacientes. Palabra de Google.
Conclusión: ¿Necesitas ayuda?
Esperamos que esta información te sea útil para adaptarte a la actualización del algoritmo de Google.
En AN Publicidad continuamos monitoreando todos los cambios en el algoritmo de Google para mantener a nuestros clientes actualizados. Y ya lo sabes, si necesitas ayuda, no dudes en contactarnos pulsando el siguiente botón:
