Eficacia de la publicidad exterior: cifras y evolución del 2005 al 2015. Analizamos algunos datos de la importancia de la publicidad exterior, facilitados por la Audiencia General de Medios (Estudio General de Medios del año 2015).
Las Principales Conclusiones que observamos son:
- La Publicidad exterior no ha cesado de crecer desde el año 2005, alcanzando su punto álgido en 2016, con una penetración del 69,3 %:
Por el contrario a lo que se pueda pensar, la publicidad exterior sigue creciendo, paralelamente a los medios y soportes online, como demuestran las cifras. Este soporte, que propicia por excelencia el branding y visibilidad de las marcas (teniendo en cuenta que en España pasamos el 50 % del tiempo en la calle), es el canal por excelencia que facilita el recuerdo de la marca. Por tanto, resulta muy complementario al soporte online para reforzar el mensaje.
Los mensajes y contenidos son desarrollados con más detalle y profundidad en otros canales, mientras que la publicidad exterior, más impactante, facilita la notoriedad y la memoria de la marca. La publicidad exterior ha de convencer al receptor en tan sólo unos segundos.
- De todos los tipos de publicidad exterior, los más populares y eficaces son la publicidad en las paradas de autobús y las vallas publicitarias, por ese orden y a gran distancia frente al resto. Existen diversos tipos y formatos de publicidad exterior. El desglose lo podemos apreciar a continuación:
- Para terminar, no hay grandes diferencias de alcance por género, nivel sociocultural o económico ni edad.
La Audiencia General de Medios nos facilita un desglose por género, edad, nivel socioeconómico y clase social, que trasladamos a continuación para el que quiera ampliar su información.
Para cualquier consulta relacionada con publicidad exterior (soportes, diseño, mensaje, etc.) consulta con nuestros profesionales. 16 años de trabajo avalan nuestro conocimiento de los mejores precios en los distintos soportes. Si nos cuentas tus necesidades, sabemos detectar lo que más puede interesarte, para tu empresa y tu marca, y optimizar tu inversión.