Pegar carteles en la calle es una práctica común para promocionar productos y servicios con un inversión mínima, requiriendo un gasto inicial fundamentalmente en gastos de diseño, impresión y pegado. Sin embargo, llevar a cabo este tipo de publicidad puede salirnos más caro de lo que podemos pensar en un inicio.
¿Qué ocurre si pongo publicidad en la calle?
Es habitual ver carteles (generalmente de conciertos o eventos) pegados tanto en el mobiliario urbano como en lugares privados visibles desde la vía pública. Habitualmente estos carteles se pegan de forma ilegal y el anunciante debe saber que es el responsable final ante posibles sanciones.
Carteles Pegados en propiedades privadas: No permitido salvo que el propietario haya cedido su espacio de forma voluntaria. Por supuesto, si el cartel se coloca sobre una estructura publicitaria, el propietario debe tener los permisos pertinentes.
Carteles Pegados en espacios públicos (farolas, bancos o propiedades municipales): no permitido salvo pegado en zona expresamente habilitada o permiso previo del ayuntamiento correspondiente.
Colocar carteles en farolas o postes de electricidad
Por regla general, pegar carteles publicitarios en farolas, muros, esquinas, postes de electricidad u otros espacios similares no está permitido si no cuentas con la debida autorización previa. Al igual que con el reparto de publicidad, para colocar carteles en la vía pública es necesario tener la debida licencia, si no, podrías enfrentarte a multas o sanciones que oscilarán en función de cada ciudad o población.
Aunque en la mayoría de ciudades existe la costumbre de usar elementos como farolas o señales de tráfico a modo de tablón de anuncios, habiendo sido siempre una práctica que no solía traer consecuencias administrativas, muchos de los ayuntamientos de España se han puesto duros y en los últimos años es una costumbre cada más perseguida y sancionada y que se prohíbe de manera expresa en las ordenanzas.
Los clásicos carteles con números de teléfono recortables de pintores, estudiantes buscando piso o profesores ofreciendo clases particulares también puede ser perseguidos y en ayuntamientos como Barcelona, Granada, Málaga o Madrid (por citar algunos ejemplos), se han registrado sanciones recientemente por este tipo de pegado de carteles sin autorización municipal. Además, las autoridades pueden ordenar el retiro inmediato de los carteles y, en caso de que fuese necesario llevar a cabo una restauración del espacio, los costes asociados pueden ser cargados también al infractor.
¿Dónde SÍ puedo colocar carteles de publicidad?
Para determinar dónde se pueden pegar carteles de manera legal, la autoridad municipal es la que establece áreas específicas, un ejemplo de ello son los tablones de anuncios autorizados, es decir, paneles o superficies designadas por las autoridades locales como bibliotecas, universidades, paradas de transporte público, cafeterías y otros centros comunitarios.
En algunas ciudades como en Málaga, el ayuntamiento tiene algunos espacios que denomina ‘columnas de expresión libre’, donde los anunciantes pueden pegar sus cartelería sin miedo a ser sancionados, si bien estos espacios suelen ser cada día más escasos, acostumbran a estar ya repletos de publicidad, son poco apreciables debido a la saturación del espacio y suelen ser tapados por otros anunciantes en apenas unos días.
Multas por pegar carteles en la calle
Si decidimos pegar carteles fuera de estos espacios autorizados, debemos saber que el pegado ilegal de carteles es una actividad que persiguen activamente desde hace años la mayoría de ayuntamientos. En Sevilla, por ejemplo, se han puesto recientemente más de 198 denuncias por este tipo de publicidad, con sanciones que han ascendido hasta los 3.000€.
En otras provincias como Madrid, la Ordenanza Reguladora de la Publicidad Exterior de 2008 recoge sanciones que oscilan sobre los 30.000€, si bien las multas pueden elevarse hasta los 100.000€ si se considera también que incumplen la normativa urbanística o patrimonial. Otras ciudades como Barcelona también tienen ordenanzas muy severas en contra de este tipo de anuncios pegados ilegalmente en las calles.
| Madrid | hasta 100.000€ | Incumplir la normativa urbanística o patrimonial | 2023 – Newtral |
| Sevilla | hasta 3.000€ | Colocar octavillas en los vehículos estacionados en la vía pública | 2024 – El Español |
| Granada | hasta 900€ | Pegar carteles en farolas, paredes o árboles | 2024 – Granada Hoy |
| Barcelona | hasta 750€ | Colgar carteles en el espacio público | 2019 – Metropoli |
¿Dónde está totalmente prohibido pegar carteles?
Cada municipio tiene sus propias leyes para regular la colocación de carteles y publicidad exterior en la vía pública. El motivo suele ser tratar preservar el orden y la estética urbana, además de garantizarle prioridad a los exclusivistas de mobiliario urbano que pagan cuantiosas sumas de dinero a los consistorios, aunque también podemos encontrar otras razones de fondo para estas prohibiciones.
| Monumentos históricos. | Requieren conservación y protección. |
| Propiedades privadas sin permiso. | Sin la autorización del propietario no se puede llevar a cabo esta práctica. |
| Áreas naturales protegidas. | No suele estar permitido por la protección de los entornos naturales. |
| Señalización vial. | Evitar distracciones es fundamental para la seguridad vial. |
| Mobiliario urbano. | Bancos públicos, papeleras, etc., deben mantenerse libres de publicidad para preservar la estética de la ciudad. |
¿Y qué hay del Wild Posting?
El Wild Posting es lo que conocemos desde siempre como pegar carteles por la calle (solo que nombrado de un modo mucho más cool). También lo encontraremos nombrado como publicidad salvaje o posteo en guerrilla o en inglés como “Wild Posting” o “flyposting” y habitualmente relacionado con la pegada masiva en espacios no regulados, vinculado con acciones de ‘street marketing’. Una práctica en la que se pegan carteles publicitarios en los edificios, obras y otros espacios públicos (generalmente sin los permisos necesarios).
Al igual que la pegada de carteles en el mobiliario urbano o propiedades privadas, si quieres hacer Wild Posting sin miedo a sanciones, será necesario los permisos por parte del ayuntamiento o de la entidad propietaria de cada espacio.
Formas de publicitarse en la calle legalmente
Para evitar esas sanciones, te presentamos dos alternativas para publicitarse en la calle de manera legal:
1.Solicitar autorización previa al ayuntamiento.
Para asegurarte de que cumples con las leyes locales, debes contactar primero con el departamento correspondiente de tu ayuntamiento. Infórmales sobre todos los detalles de tu campaña como la ubicación, tamaño del cartel, la duración y el contenido del anuncio. Ellos te indicarán los requisitos que debes cumplir y los permisos necesarios, además de las ubicaciones de los espacios destinados para ello. De esta manera te garantizas que tu campaña se realice dentro del marco legal evitando posibles sanciones.
Para conocer más sobre la legalidad de la publicidad que quieres instalar, te recomendamos consultar directamente a tu municipio. Mientras tanto, si quieres resolver dudas, te recomendamos esta página de preguntas frecuentes sobre Publicidad en Vía Pública del Ayuntamiento de Madrid que quizá pueda servirte de referencia.
2.Contratar servicios de empresas de publicidad.
Las empresas especializadas en publicidad exterior tienen la experiencia y el conocimiento necesario para llevar a cabo campañas efectivas y legales en espacios permitidos como mupis o marquesinas.
A diferencia de gestionar la colocación de carteles por tu cuenta y lidiar con el ayuntamiento, estas empresas te asesorarán y se encargarán de todos los trámites necesarios.
Los expertos de publicidad exterior conocen cuáles son los mejores lugares y momentos para colocar anuncios, así como los formatos más adecuados para tu público objetivo, lo que maximiza el impacto de tu campaña. Además, se ocupan de gestionar todos los permisos y trámites necesarios para que tu campaña cumpla con todas las regulaciones, ahorrándote tiempo y esfuerzo.
| Vallas Publicitarias | 200€ – 2.500€ / mes (aprox.) |
| Mupi | 280€ – 1300€ / mes (aprox.) |
| Autobús | 500€ – 2.600€ / mes (aprox.) |
Contratar estos servicios puede ser más asequible de lo que piensas. De hecho, para que conozcas más sobre los precios de contratación de vallas publicitarias, te recomendamos leer nuestra entrada: “¿Cuánto cuesta una valla publicitaria? Todo lo que debes saber.”.
También existen otros soportes que son aún más económicos. Los precios varían según diversos factores, pero son accesibles para empresas de todos los tamaños y sectores.
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En AN Publicidad somos una agencia de publicidad exterior especializada en encontrar los mejores soportes para tu publicidad al mejor precio del mercado. Asesorándote siempre la idoneidad del espacio para tu campaña y acompañándote en todo el proceso.
En definitiva, publicitarse mediante el pegado de carteles en la calle es una opción muy elegida entre anunciantes que quieran ahorrarse costes o acepten exponerse a posibles multas y sanciones. Una forma de publicidad barata que puede salir realmente cara. Si en tu empresa quieres asegurarte de cumplir la normativa y evitar problemas, te recomendamos valorar otras alternativas de publicidad exterior asesorados por empresas de publicidad como la nuestra especializadas en anuncios en soportes urbanos.