Introducción
En el mundo de la publicidad debemos buscar nuevas formas de llegar a aquellas personas comunes y corrientes que representan la audiencia general y componen la población en su conjunto. Una opción que ha ido volviéndose cada vez más popular por impactar de manera recurrente en una gran cantidad de público es la publicidad en las diferentes estaciones de metro.
Millones de personas utilizan el metro como medio de transporte público diario, esto ha convertido a este medio en un espacio privilegiado y provechoso para captar la atención de audiencias que a diario van al trabajo, hacen la compra o disfrutan del ocio, entre otras actividades y que las marcas puedan conectarse con una audiencia diversa.
Ventajas de publicidad en metro
En este artículo, exploraremos las ventajas que puedes conseguir con la publicidad en metro y cómo lograr resultados impactantes:
- Alcance masivo: el transporte público, y en particular el sistema de metro, es uno de los medios de transporte más populares que conecta a millones de personas en las grandes ciudades. La publicidad en metro ofrece un alcance masivo, permitiendo que el mensaje llegue a una audiencia diversa y amplia a diario durante muchas horas. Esta audiencia es tan variada que puede ir desde profesionales que van de camino al trabajo hasta estudiantes, turistas, residentes locales… esta diversidad de personas crea una oportunidad única para destacar y generar impacto. Solo en 2022 el metro de Málaga ha alcanzado los 6,7 millones de viajeros, teniendo un promedio de 22.244 pasajeros al día, y prevén un aumento de viajeros gracias a la implementación de medidas como la tarjeta monedero de Metro de Málaga, aumento de paradas y mejoras en estaciones
- Audiencias cautivas: a diferencia de otros medios de comunicación como la televisión y la radio, en el metro las personas están inmersas en el ambiente. Los tiempos de espera en las estaciones y la duración de los trayectos hace que los usuarios en algún momento se fijen en la publicidad logrando captar su atención. Además, la publicidad en metro tiene la capacidad de generar un impacto más duradero y hacer que el mensaje publicitario se absorba y recuerde con mayor facilidad
- Ubicación estratégica: la publicidad en el metro se puede ubicar estratégicamente en diversas áreas, como las estaciones más concurridas, los andenes, las paredes, vestíbulos, puertas de acceso, interior de los vagones e incluso escaleras y pasillos que conectan distintas rutas. El tener un gran recorrido da la oportunidad a los anunciantes de adaptar los mensajes y segmentar la audiencia según las características demográficas de la zona. Por ejemplo, publicitar productos infantiles en estaciones de metro cercanas a barrios familiares o colegios, productos deportivos cerca de gimnasios o descuentos de restaurantes en zonas gastronómicas
- Creatividad y formatos innovadores: la publicidad en metro permite una amplia gama de formatos publicitarios, desde mupis o rotulación en vagones hasta pantallas digitales e interactivas. Estos formatos ofrecen destacar y personalizar el mensaje para captar la atención de manera impactante. Además, los formatos digitales permiten la personalización en tiempo real, mostrando anuncios relevantes según la hora del día o el entorno, maximizando así la efectividad de la campaña publicitaria
- Frecuencia y repetición: debido a la rutina diaria de los usuarios del metro que son trabajadores, estudiantes o residentes de la zona, la publicidad en este medio ofrece una alta rotación de usuarios. Los viajeros habituales a menudo verán los mismos anuncios varias veces, dado que estas personas suelen tomar el mismo recorrido todos los días, se produce un efecto de repetición que aumenta la probabilidad de que el mensaje del anuncio y la marca se recuerde con mayor facilidad. Esta repetición diaria ayuda a que el usuario asocie la marca y los servicios del anunciante en su memoria
Algo destacable es que la publicidad en estaciones de metro puede complementar a la perfección tu campaña online. Al implementar en tu anuncio, por ejemplo, un código QR o algún CTA puedes lograr una interacción como empresa con los espectadores y llamar más su atención. Además, esta posibilidad te permite medir la efectividad de tu anuncio al utilizar métricas.
Conclusión
La publicidad en metro se ha convertido en una herramienta muy efectiva para llegar a una audiencia masiva y segmentada dentro de las estrategias de publicidad exterior. Aprovechar este medio publicitario con estrategias creativas y efectivas que sepan captar la atención de los usuarios y permita entretenerlos durante el trayecto, impactando en la mente del consumidor ha convertido el metro en un espacio ideal para conectar con tu audiencia.
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