Sigue habiendo incertidumbre por parte de muchas personas sobre si publicitarse en carretera es una estrategia efectiva o de lo contrario una pérdida de tiempo y de dinero. Sin embargo, existen muchos aspectos a tener en cuenta que respaldan la utilidad de este tipo de publicidad:
- Las vallas publicitarias desempeñan un papel fundamental en las estrategias de marketing gracias a su capacidad de llegar a un público amplio y diverso.
- Al ser elementos estáticos, ofrecen una presencia constante en el entorno, lo que contribuye a reforzar el reconocimiento de marca y aumentar la conciencia del producto o servicio promocionado.
- Su impacto visual, tamaño y ubicación estratégica permiten que la publicidad en carretera transmita mensajes de marca de manera rápida y memorable.
A pesar de las diversas ventajas que ofrece la publicidad en carreteras, es comprensible que muchas empresas se sientan frenadas por el factor económico. Para demostrar que existe una buena relación entre la inversión y los resultados, creamos un post de blog que analiza detalladamente cuánto cuesta este tipo de publicidad pero ahora, ¿en qué radica la efectividad de la publicidad en carretera y cómo puede una empresa aprovechar al máximo este medio publicitario?
Publicidad en carretera: efectividad y ventajas
La importancia de una buena estrategia de marketing para publicitarse en carreteras es lo que asegura garantizar un impacto a tu público objetivo y, por tanto, un retorno de la inversión satisfactorio.
Sin embargo, crear una estrategia tan efectiva por cuenta propia puede ser una tarea complicada si no se disponen de los conocimientos necesarios en las distintas áreas de marketing.
Establecer una estrategia innovadora presenta desafíos como la necesidad de negociar con propietarios, realizar un diseño creativo efectivo, buscar los soportes publicitarios más estratégicos, coordinar la instalación y un amplio etcétera. Es por ello que recomendamos establecer una estrategia de marketing sólida bajo el asesoramiento de expertos en el campo ya que es una forma más segura de llevar a cabo todo el proceso de publicidad con el fin de alcanzar los resultados esperados.
Por qué contratar vallas de carretera con una agencia de publicidad
Encontrar a los propietarios de espacios publicitarios y establecer un trato directo con ellos, así como obtener los permisos necesarios por parte de las autoridades, es todo un proceso muy laborioso pero sencillo para aquellas agencias de publicidad que cuentan con un amplio contacto de proveedores. Esto es uno de los motivos por los que las agencias de publicidad desempeñan un papel crucial en la mejora de coste y eficiencia en las campañas publicitarias.
Al haber creado relaciones sólidas con los propietarios de espacios publicitarios, las agencias pueden obtener ubicaciones más estratégicas y privilegiadas para maximizar la visibilidad de sus clientes. Si no dispones de datos demográficos detallados y un análisis exhaustivo es mucho más complicado obtener buenos resultados de la campaña.
Además, su relación con los proveedores les permite negociar mejor los precios, lo que permite hacer una contratación más económica que si se buscaran los medios por cuenta propia en lugar de contar con una agencia.
Haz que tus vallas sean efectivas
También es fundamental que el mensaje de la valla de carretera sea efectivo, que llame la atención y destaque en el entorno urbano.
Contar con conocimientos de creación de un diseño atractivo y eficaz es esencial ya que garantizará que los mensajes publicitarios se comuniquen de manera clara e impactante. Para ello:
- Destaca tu diseño con colores que hagan contraste, siempre manteniendo el estilo de tu marca.
- Usa una tipografía que sea legible desde lejos.
- Crea un mensaje directo, que se lea rápido y quede en la mente de los usuarios.
- Imagen de calidad escalada a grandes formatos.
Dejar en manos de una agencia la gestión integral de la campaña, desde la planificación y compra del espacio hasta el diseño del anuncio y su instalación, te permitirá como empresa o particular, centrarte en otras áreas de tu negocio.
Ventajas de contratar publicidad en carretera con una agencia de publicidad
| Experiencia y mayor conocimiento del mercado. | Contacto con proveedores. Lo que facilita conseguir lugares estratégicos y precios más asequibles. |
| Conocimiento en la creación de un diseño creativo eficaz para soportes de exterior. | Gestión total de la campaña de publicidad, lo que te permite librarte de posibles complicaciones durante el proceso. |
Qué tener en cuenta ANTES de contactar con una agencia
Antes de iniciar la gestión de tu campaña publicitaria con una agencia, es fundamental definir ciertos aspectos que permitirá que la agencia comprenda los objetivos de la campaña y pueda optimizarla de una manera más coherente y eficaz. Para ello:
- Define unos objetivos claros. Es crucial saber qué quieres lograr con la campaña, si tu objetivo es aumentar la visibilidad de marca, promocionar un producto o servicio, generar tráfico al negocio…
- Conoce a tu público objetivo. Ten claro a quién quieres llegar y dónde se encuentra ese tipo de público. Cuanta más información tengas sobre la audiencia más efectiva será la campaña. Indaga sobre sus intereses, demografía, comportamientos y ubicaciones relevantes.
- Establece una horquilla de presupuesto. Considera una baraja de precios que estés dispuesto a invertir. Comentar a la agencia de publicidad tu presupuesto ayudará a que puedan recomendarte opciones que se ajusten a tu importe.
- Haz una investigación previa de las ubicaciones. Considera factores como el tráfico, la visibilidad y la competencia publicitaria para seleccionar la ubicación más adecuada. Le darás una idea más acertada a la agencia y el proceso podrá ser más rápido.
- Compara entre varias agencias. Echa un vistazo a sus portfolios y la experiencia previa que tengan en la gestión de campañas de vallas de carretera y garantízate la mejor relación precio-calidad.
De qué se ocupará la agencia de publicidad
Una vez le proporciones a la agencia toda la información relevante para crear una campaña publicitaria encaminada al éxito, la agencia deberá asumir una serie de responsabilidades.
Para empezar, la agencia publicitaria hará una prospección de distintas zonas con el fin de identificar las vallas que quedan disponibles y seleccionar las ubicaciones más adecuadas basadas en tus objetivos. De seguido, negociará con los propietarios de los espacios publicitarios para garantizarte las mejores condiciones y tarifas y gestionarán todos los permisos y autorizaciones necesarias para cumplir con las normativas.
Durante todo el proceso, como hacemos en AN Publicidad, se debe dar un asesoramiento continuo de todo el desarrollo y aportar la información más atrayente al cliente.
Destaca el potencial de tu marca en las carreteras con el respaldo de una agencia de publicidad exterior especializada y con experiencia en este tipo de medios. Esto te asegurará lograr los objetivos publicitarios de manera más efectiva y económica.