¿Sabes cuánto cuesta una valla publicitaria? Las vallas publicitarias situadas en carreteras o a pie calle son consideradas unas de las opciones más efectivas a la hora de hacer publicidad debido a su alta capacidad de visibilidad y a que son ineludibles en espacio y tiempo. Se tratan de estructuras instaladas en entornos urbanos e interurbanos destinadas a fijar anuncios con mensajes publicitarios y promocionales y es frecuente que nos surjan dudas acerca de su precio.
El precio de una valla de carretera
Cuando piensas en alquilar una valla publicitaria, uno de los factores a considerar es su precio, que a menudo se ve influido por varios factores, especialmente su ubicación y tamaño. Si estás considerando promocionar tu negocio a través de este medio exterior, debes tener presente que el coste varía en función de la zona de España, la localización estratégica y las dimensiones que elijas.
| ISLAS BALEARES | 1500€ – 1900€ |
| TENERIFE- GRAN CANARIA | 600€ – 680€ |
| BARCELONA | 350€ – 450€ |
| ZONA EXTRARRADIO MADRID | 350€ – 450€ |
| MÁLAGA COSTA DEL SOL | 300€ – 500€ |
| MURCIA | 240€ – 400€ |
| MÁLAGA INTERIOR | 200€ – 250€ |
Para vallas de tamaño estándar (8x3m), como hemos visto en la tabla anterior, el precio promedio oscila entre los 300 y 500 euros al mes en una ubicación media. Este tipo de valla son las más frecuentes en las carreteras nacionales y entradas a ciudades. También existen tamaños más pequeños como el de 4x3m (la mitad de tamaño que el formato anterior) que pueden abaratar un poco este rango de precios. No obstante, su uso es menos común y, evidentemente, su potencial de alcance suele ser más reducido. Estos formatos reducidos generalmente se pueden observar a nivel del suelo, habitualmente cerca de rotondas o glorietas. En cambio, si hablamos de vallas situadas en autovías o autopistas, será más habitual encontrar otros formatos de vallas más grandes (8x6m, 16,3m, 16x6m, 12x5m, 24x5m, etc.) que están adaptadas a la visibilidad que requieren este tipo de vías y puede aumentar significativamente el coste tanto de exhibición como de producción.
Como podrás imaginar, además de con el precio, el tamaño de la valla tendrá relación directa con la prominencia de nuestro anuncio y con la potenciación de nuestra imagen de marca.
Además, el precio del alquiler aumentará o disminuirá dependiendo del lugar en el que se ubique la valla. Si su ubicación se encuentra en una zona de gran tráfico o afluencia el precio aumentará. Buscar una valla publicitaria en un lugar muy demandado y con alto poder adquisitivo también pueden encarecer el coste del alquiler del soporte.
En el precio del alquiler de la valla tenemos que contemplar los gastos iniciales de impresión y montaje del soporte (entre 400€ y 500€ una valla de tamaño estándar). Por este motivo, siempre aconsejamos mantener las vallas durante cierto tiempo y amortizar ese coste. Como es lógico, también tenemos que tener en cuenta el coste del diseño gráfico de nuestro anuncio si tuviésemos que subcontratarlo o no disponemos de él previamente.
| COSTE DE PRODUCCIÓN Y MONTAJE VALLA 8X3m | 400€ – 480€ (aprox.) |
| COSTE DE PRODUCCIÓN Y MONTAJE VALLA 16X6m | 1600€ – 1800€ (aprox.) |
| COSTE DE PRODUCCIÓN Y MONTAJE VALLA 24X5m | 2000€ – 2300€ (aprox.) |
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Duración mínima para alquilar una valla publicitaria
Formalmente no hay un tiempo máximo o mínimo establecido en las contrataciones, aunque lo ideal es que el tiempo que esté la valla publicitaria alquilada amortice la inversión en producción y fijación, por lo que los periodos de alquiler excesivamente cortos no suelen ser demasiado recomendables en términos de rentabilidad.
Un dato a tener en cuenta es que cuando la valla publicitaria permanece expuesta cierta cantidad de tiempo puede empezar a perder eficacia, ya que la audiencia habitual llega a acostumbrarse en exceso a la presencia del anuncio y puede comenzar a ignorarlo, integrándolo como parte del paisaje. Si te decides por la contratación de una valla concreta durante larga temporada, una alternativa recomendable es realizar un cambio de diseño cada cierto tiempo para volver a ganarnos la atención de nuestra audiencia.
¿Cuándo es mejor contratar una valla publicitaria?
Saber cuándo es mejor contratar una valla publicitaria puede depender de la estacionalidad o los objetivos de nuestra campaña. Si tu anuncio está relacionado con una oferta o evento de verano, lo lógico es que la campaña en la valla esté expuesta en esa época del año. En este sentido también es importante tener en cuenta que en áreas muy demandas como las zonas costeras, hay más disponibilidad de contratar vallas entre los meses de octubre y febrero, por lo que puede ser buena idea anticiparte y contratar fuera de los periodos de alta temporada, ya que de este modo podrás garantizarte acceder a soportes con muy buenas ubicaciones que, en otros meses, sería muy difícil que estuvieran disponibles.
¿Afecta la elección del material al precio?
Para la producción de vallas publicitarias se emplean principalmente tres materiales: la lona, el vinilo y el papel, quedando reservado este último para campañas de muy corta duración (como los lanzamientos de películas, productos o eventos) que únicamente van a permanecer 15 días o 1 mes anunciados. Dentro de los formatos de larga duración (lona y vinilo), actualmente el material que más se está imponiendo es la lona, ya que visualmente proporciona un resultado idéntico al del vinilo y tiene un coste de producción similar pero dispone de la ventaja de que es reutilizable para futuras campañas.
Por el contrario, en el caso del vinilo, aunque aporta la misma visibilidad que la lona, es de un solo uso y no podremos volver a reutilizarlo.
| PAPEL | IDEAL PARA CAMPAÑAS CORTAS |
| VINILO | DE UN SOLO USO |
| LONA | RESISTENTE Y REUTILIZABLE EN FUTURAS CAMPAÑAS |
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¿Cómo contratar publicidad en carretera?
Para contratar una valla publicitaria lo mejor es que contactes con una agencia de publicidad exterior que esté especializada y que cuente con experiencia en la búsqueda y contratación de este tipo de soportes. De este modo nos garantizaremos que nos asesoren en todo el proceso, en la planificación de nuestra campaña y nos encuentre las mejores vallas disponibles. Comparar entre varias agencias también es fundamental para garantizarnos el mejor precio.
El proceso de búsquedas de espacios y contratación suele ser rápido, si bien es importante que te preocupes de contratar con cierta anticipación para asegurarte conseguir los mejores espacios disponibles.
Álvaro García
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