Estamos rodeados de miles de estímulos publicitarios. Si quieres que tu anuncio llame la atención, es importante enfocarse en el concepto de “impacto visual» a través de los elementos gráficos entre otras variables.
En publicidad exterior, las imágenes tienen un fuerte impacto visual creado a conciencia para llamar la atención del espectador y despertar el deseo de adquirir el producto o servicio promocionado. Esta visibilidad también es clave en las campañas online, donde la competencia por la atención es incluso mayor. Un diseño visual atractivo y efectivo puede hacer la diferencia entre captar la atención de los usuarios o perderla en pocos segundos.
¿Qué es el impacto visual en la publicidad?
El impacto visual crea la conexión entre la marca y el consumidor, y su efectividad puede marcar la diferencia en el éxito de una campaña. Es lo primero que el público percibe de tu anuncio, si no capta la atención en los primeros segundos, es probable que pase desapercibido.
Por eso, es crucial saber cómo lograr un buen impacto visual.
¿Cómo se logra el impacto visual?
Para lograr un impacto visual efectivo, la capacidad de la imagen, vídeo o conjunto de elementos gráficos será la clave. Esto se consigue combinando factores como el color, la forma, composición de los elementos gráficos, textura, tipografía y contraste. Todos estos elementos deben trabajar juntos para crear una experiencia visual que comunique un mensaje claro. Un diseño que logre estos aspectos será memorable, lo cual es fundamental para el éxito a largo plazo.
5 claves sobre cómo generar impacto visual en publicidad
1. Psicología del color en la publicidad:
Los colores tienen la capacidad de influir en las emociones y percepciones del consumidor.
Los tonos cálidos, como el rojo y amarillo, evocan sensaciones de urgencia, mientras que con los tonos fríos, como el azul o verde, transmiten calma y confianza. Por lo tanto, los colores que elijas para tu diseño publicitario reflejar la identidad de tu marca y ser adecuados tanto para el mensaje que quieras comunicar como para tu público objetivo.
2. La influencia de la tipografía.
La tipografía es fundamental para conseguir que el mensaje sea legible y coherente con el estilo y tono de comunicación.
Si te decides por hacer una campaña de publicidad exterior con vallas publicitarias, es importante que elijas fuentes que sean legibles desde una distancia considerable. Aunque debes tener en cuenta también que la tipografía debe complementar la imagen de tu marca y reforzar el mensaje que quieres transmitir.
3. Importancia de las imágenes y gráficos.
El dicho “una imagen vale más que mil palabras” subraya la importancia de utilizar imágenes que despierten emociones intensas, facilitando así la conexión emocional con tu público objetivo.
El cerebro procesa las imágenes más rápidamente que el texto, por lo que seleccionar imágenes que vayan más allá de simplemente presentar tu producto o servicio puede ser una buena estrategia. Este método de priorizar antes la imagen que los textos, tiene la ventaja de ser comprendidas universalmente permitiéndote atravesar barreras lingüísticas y culturales.
4. Composición y diseño.
Otro aspecto fundamental para generar impacto visual en tu publicidad es la forma en la que organizas los elementos visuales en tus campañas.
El uso de formas y composición se deben pensar de una manera en la que se guíe la mirada del espectador hacia los elementos claves. Una estrategia útil es aplicar la famosa “Ley de los tercios” que consiste en colocar el sujeto u objeto fuera del centro de la imagen en lugar de en el punto central, lo cual puede dar lugar a una foto estética y aburrida.
Ubicar el objeto a destacar en uno de los puntos de intersección de una cuadrícula imaginaria añade dinamismo y profundidad a la composición. Aquí un ejemplo:
Además, la simetría es esencial para evitar un diseño desordenado, al igual que el uso del espacio en blanco que puede ayudar a resaltar elementos clave y mejorar la legibilidad del mensaje para evitar la sobrecarga visual.
5. El rol del vídeo y animación en las campañas modernas.
El video marketing se ha convertido en una herramienta muy potencial para atraer y mantener la atención del espectador, ya que hoy en día los vídeos son uno de los formatos más efectivos. Las personas están cada vez más acostumbradas a consumir contenido en vídeo.
En el ámbito de la publicidad exterior, los elementos interactivos en la publicidad DOOH (Digital Out Of Home) también están ganando popularidad, ofreciendo experiencias más inmersivas. Por ejemplo, los mupis digitales permiten a los espectadores interactuar con el contenido y contar una historia en pocos segundos, utilizando imágenes que mantienen la continuidad y captan la atención hasta el final del spot.
Los vídeos y animaciones son herramientas efectivas para comunicar mensajes de manera dinámica, utilizando movimientos y sonidos para captar el interés. Integrar estos formatos puede aumentar significativamente el impacto visual de una campaña y ofrecer una experiencia memorable.
¿Qué es lo más importante en un diseño publicitario?
Hay una creciente tendencia hacia la simplicidad o el minimalismo en el diseño publicitario.
En los últimos años se ha observado una preferencia por los diseños que priorizan la claridad del mensaje, evitando la sobrecarga visual. Esta simplicidad ayuda a que el mensaje sea el punto focal, se comunique de manera efectiva y que los espectadores retengan la información de manera más rápida y a largo plazo.
Además, el proceso de edición de imágenes, donde se ajustan parámetros como la iluminación, color y contraste, facilita la presentación de tu producto o servicio. Estos retoques mejoran la estética visual y atraen la atención del público, haciendo que los anuncios sean más impactantes.
En conjunto, la combinación de un diseño minimalista con imágenes cuidadas en edición puede maximizar ese efecto visual.
Recuerda que la imagen es el único ser inmortal. Para no pasar desapercibidos, es de vital importancia hacer que la gente se fije en nuestra publicidad. Nuestra sociedad está fabricada a base de imágenes y fotografías que regalan a la comunicación una credibilidad sorprendente. El objetivo es que el público se detenga, observe el anuncio y lleve a cabo alguna acción, según el objetivo planteado de cada anunciante.
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